Yılın köklü markaları
Gelenek her zamankinden daha önemli!
Gelenek, değerlerin ve ideallerin kuşaktan kuşağa, tarihin iniş ve çıkışları boyunca aktarılması, böylece kendine özgü ve giderek güçlenen bir kimliğin kurulması ve sağlamlaşması demektir. Gelenek kurma yetisi insana özgüdür ve kültürünün temelidir. Üstelik bu değerleri ayakta tutmak hiç de kolay değildir. Özellikle bugünün sayısallaşmış dünyasında iyi bir imaj da kötü bir imaj da baş döndürücü hızla yayılır. Dolayısıyla köklü bir şirketi her şeyden önce şu ayırt eder: on yıllar, hatta yüzyıllar boyunca müşterileri coşturması, onları hayal kırıklığına uğratmaması ve bu markaya duyulan inancın müşteri ailelerinde de anne babadan oğullara, kızlara ve torunlara aktarılmasını sağlaması. Hatalardan öğrenmeye açık olmak, müşterinin isteğine yönelmek ve değerler ortaya koymak, ayrıca sürekli öğrenme isteği ve çağın ruhuna uyum sağlama çabası da gelenektir.
«Örnek bir marka yönetimi yalnızca Alman ekonomimizin belkemiği değildir; ‹Almanya markasına› da eşsiz biçimde katkı sunar. Bu yalnızca ekonomik kültürümüzün, mükemmelliğe yönelik çabamızın parçası değildir: Alman fikirlerini ve Alman şirket yönetimini dünya pazarları için yol gösterici kılan, tam da inandırıcılık, izlenebilirlik ve büyük fikirleri ve yenilikleri ileri taşıma gücüdür. – Donat Brandt, Plus X Award Başkanı»
«Köklü marka» kalite mührü
1 / 3
