Die DEA Badezimmerserie von Ideal Standard vereint hohe Qualität und Design. DEA steht im bewussten Kontrast zu modernen minimalistischen Badkonzepten. Im Gegensatz dazu steht es für Weichheit und „emotionale Ergonomie“, um es in den Worten des Designers Dick Powell zu formulieren. Im Mittelpunkt des Konzeptes steht der Mensch, der sich im Bad als Rückzugsort vollkommen wohl fühlen soll. Dem entsprechen beispielsweise die körperfreundlichen, abgerundeten Kanten und das extra tief und komfortabel geformte Waschbecken.